Бабушка стоит в проходе молочного поезда. — В июне бывших жителей Иматры забрал молочный поезд.

Кампания по молочным поездам усилила желание вернуться назад

Кампания охватила 3,5 миллиона человек. Посмотрите видеоролик о Молочном поезде.

Молочный поезд не был американскими горками.

В центре внимания крупнейшей маркетинговой кампании бренда в городе Иматра в этом году было видео Уско мумоа и молочный поезд домой.

Мультиканальная кампания стартовала 9 мая, каналами выступили YouTube, Google, Facebook, Instagram, кинотеатры Finnkino, сервис Ruutu и наружная реклама.

- Весной были разосланы по почте приглашения на молочный поезд бывшим жителям Иматры тиражом около 3000 тысяч экземпляров. Места в поезде быстро заполнялись. Около 30 человек отправились в Иматру на молочном поезде вместе с бабушкой Иматры в пятницу, 140 июня, менеджер по маркетингу Катри Сторхаммар рассказывает.

После поездки пассажиров молочного поезда отвезли в театр, где им рассказали о возможностях Иматры для иммигрантов.

Вы будете принимать маркетинговые файлы cookie чтобы увидеть включенный контент

30 000 человек узнали о возможностях Иматры

Кампания создала положительный бренд Иматры. Кампания охватила в общей сложности 3,5 миллиона человек. (соответствующая кампания 2022 года: 2,8 миллиона), кроме того, реклама была показана на разных каналах более 5 миллионов раз.

Благодаря кампании более 30 000 человек ознакомились с возможностями Иматры для переездчиков (asuimatralla.fi).

- Согласно исследованиям, большинство потенциальных мигрантов ранее проживало в городе, на основе чего была выбрана целевая группа. Резидентный маркетинг — это долгосрочная работа, и первая кампания, проведенная непосредственно для этой целевой группы, превысила поставленные цели, — говорит генеральный директор Imatra Base Camp Oy. Юкка Ааликко.

- За время пути на поезде была заключена одна сделка по квартире, и мы услышали несколько планов вернуться в Иматру. Кампания произвела очень положительное впечатление на тех, кто вернулся домой на молочном поезде, а также на других, кого охватила кампания, продолжает Сторхаммар.

Желание переехать есть

Был проведен опрос среди тех, кто записался на молочный поезд, и 62 процента респондентов заявили, что приглашение, поездка на молочном поезде и информационная сессия в театре увеличили их желание переехать в Иматру.

- Даже подсудимые 42% планируют переехать в Иматру, Сторхаммар ликует.