Mielikuva Imatrasta on parantunut

Mielikuva Imatrasta on aikaisempaa myönteisempi. Tieto selviää tuoreesta, tutkimuslaitos Visitoryn toteuttamasta imagotutkimuksesta. 

Vastaajista lähes puolet kokee Imatran imagon positiiviseksi. Kokonaisarvosana kaupungille on 3,5, kun kaksi vuotta sitten arvosana oli 3,3. 

Tulos on paras koko mittaushistorian aikana. Mittauksia tehty vuodesta 2017 lähtien. 

— Mielikuva Imatrasta on parantunut etenkin niiden vastaajien keskuudessa, jotka tuntevat Imatraa ennestään vähän. Tämä kertoo markkinoinnin onnistumisesta. Toki mielikuvaan vaikuttaa markkinoinnin lisäksi myös moni muu asia, markkinointi- ja matkailujohtaja Jaakko Jäppinen toteaa. 

Imatran tunnettuus on pysynyt hyvänä. Valtaosa vastaajista kertoo tuntevansa kaupungin ainakin jossain määrin, ja spontaani tunnettuus on suurta verrattuna muihin samankokoisiin Etelä- ja Itä-Suomen kaupunkeihin. 

—Imatra on tunnetuin alle 50 000 asukkaan kaupunki Etelä- ja Itä-Suomessa, Jäppinen iloitsee. 

Kaunis, puhdas ja viihtyisä kaupunki 

Mielikuvissa korostuu erityisesti Imatran luonto. Vastaajat kuvaavat kaupunkia useimmiten kauniiksi, ja selvä enemmistö pitää sen ympäristöä puhtaana ja viihtyisänä. Imatra nähdään aiempaa useammin aitona ja vieraanvaraisena, kokoaan merkittävämpänä ja ketteränä kaupunkina. 

Vaikka Imatrankoski on edelleen tunnetuin yksittäinen kohde, kaupungin mielikuva ei enää perustu vain siihen. Yhä useammin Imatra nähdään kokonaisuutena: rauhallisena, luonnonläheisenä ja arjessa viihtyisänä paikkana. 

— Tutkimustulokset osoittavat, että Imatran pitkäjänteinen markkinointityö 25–45-vuotiaiden kohderyhmään on ollut onnistunutta ja osunut oikeaan kohderyhmään. Mielikuva kaupungista on kehittynyt erityisen myönteisesti juuri nuorten aikuisten keskuudessa, jotka etsivät elämyksiä, luontoa ja helppoa irtiottoa arjesta. Tapahtumat ja Ukonrauhan alue kiinnostavat ihmisiä, mutta niiden tunnettuuden parantamisessa on vielä työtä tehtävänä, markkinointipäällikkö Katri Storhammar sanoo. 

Markkinointityö jatkuu – osallistu vastaamalla kyselyyn 

Tehtävää siis riittää jatkossakin. Markkinointityötä tehdään suunnitelmallisesti ja parhaillaan käynnissä on markkinointistrategian päivitys.  

Siihen kaupunki toivoo myös imatralaisten näkemyksiä.  

-Imatralaiset ovat oman kotikaupunkinsa parhaita asiantuntijoita, ja siksi haluamme kartoittaa imatralaisten ajatuksia kyselyn avulla. Meitä kiinnostaa, mistä asioista imatralaiset ovat kotikaupungissaan ylpeitä, ja mistä meidän heidän mielestään kannattaisi markkinointisisällöissämme kertoa, Storhammar toteaa. 

Kyselyyn pääsee vastaamaan tästä linkistä. Se on avoinna sunnuntaihin 24.5.2026 kello 21 saakka.