Pyöräilijät Saimaa Cycle Tourin lähtöpaikalla, yleisöä katsomassa. — Saimaa Cycle Tour -tapahtuma toi vuonna 2024 alueelle useita tuhansia yöpymisvuorokausia ja tätä kautta lähes kahden miljoonan euron matkailutulon.

Kumppanuustapahtumat ja leirit toivat vuonna 2024 Imatralle yli 14 miljoonaa euroa.

Summa sisältää kaikki Imatran kaupungin kanssa kumppanuussopimuksen solmineet tapahtumat sekä leiriryhmät ja tilaisuudet, joiden järjestelyissä Imatra Base Camp on ollut mukana. Summa perustuu arvioon ja on suuntaa antava.

Imatran kaupungin kumppanuustapahtumat, mukaan lukien kulttuuri-, urheilu- ja muut yleisötapahtumat, jättivät alueelle yhteensä yli 12,9 miljoonaa euroa matkailutuloja ja alueella leireilleet urheiluryhmät puolestaan yli 1,5 miljoonaa euroa.

Summat ovat suuntaa antavia ja perustuvat laskukaavaan, joka on saatu Taloustutkimuksen vuonna 2019 toteuttamasta tutkimuksesta Rauhan ja Ukonniemen matkailijoiden rahankäytöstä.

Tapahtumien vaikuttavuusluvut perustuvat kaupungin tapahtumakumppanuuksien raporteista saatuihin tietoihin. Osana tapahtumakumppanuuden sopimusta on velvoite raportoida kaupungille tapahtuman kävijämääristä ja sen tuomista yöpymisvuorokausista.

— Imatran kaupungin tapahtumakumppanuuden rahallinen sekä toiminnallinen tuki on monen tapahtuman toteutumisen kannalta elintärkeä. Tapahtumilla taas puolestaan on suuri vaikutus alueen elinkeinoelämälle, paikallisille yhteisöille sekä kuntalaisille. Suoran matkailutulon lisäksi tapahtumajärjestäjät tekevät palveluostoja ja hankintoja paikallisilta yrityksiltä piristäen näin paikallistaloutta. Monelle seuralle ja yhdistykselle tapahtumat ovat tärkeä varainhankinnan muoto, jonka avulle he pystyvät pitämään lasten harrastusmaksut alhaisina, kertoo markkinointi- ja matkailujohtaja Jaakko Jäppinen.

Tapahtumat, jotka saivat Imatran kaupungin tapahtumatukea, jättivät alueelle merkittäviä tuloja. Esimerkiksi Saimaa Cycle Tour -tapahtuma toi alueelle useita tuhansia yöpymisvuorokausia ja tätä kautta lähes kahden miljoonan euron matkailutulon.
Vuonna 2024 Imatran alueella järjestettiin yhteensä 28 erilaista kumppanuustapahtumaa. Teemat vaihtelivat nuorisoteatterifestivaalista Vuoksen uintiin ja SM-kisoista Big Band Festivaaliin.

Tapahtumien matkailutulojen määrää Imatralla on tilastoitu vuodesta 2023.

Vuoden 2023 osalta Imatra Base Camp Oy tilastoi kaupungin tukemien urheilutapahtumien matkailutuloa, ja vuodelta 2024 tilastointi ulotettiin koskemaan kaikkia kaupungin tukemia tapahtumia.

Tulevana kesänä tapahtumakävijöiden rahankäyttöä tutkitaan uudestaan. Lisäksi mittaus- ja raportointimenetelmiä kehitetään entisestään, jotta voidaan saada tarkempaa ja kattavampaa tietoa tapahtumien taloudellisista vaikutuksista.

Tämä kehitystyö auttaa kaupunkia ymmärtämään paremmin tapahtumien merkitystä paikalliselle taloudelle ja mahdollistaa entistä tehokkaamman tapahtumakumppanuuksien valikoinnin tulevaisuudessa.

Lisätietoja:

markkinointi- ja matkailujohtaja Jaakko Jäppinen, jaakko.jappinenimatra.fi (jaakko[dot]jappinen[at]imatra[dot]fi), p. 020 617 7008
matkailu- tapahtumapäällikkö Panu Kärri, panu.karriimatra.fi (panu[dot]karri[at]imatra[dot]fi), p. 020 617 7009

Miten laskettiin?

Kotimaan matkailija jättää Imatralle keskimäärin 211 euroa/vuorokausi, ulkomaalainen 457 euroa/vuorokausi.
Summissa on huomioitu ne palvelut ja tuotteet, joita turistit kuluttavat Imatralla.
Arviot summista perustuvat vuonna 2019 toteutettuun tutkimukseen Rauha-Ukonniemi-alueella matkailevien matkailijoiden rahankäytöstä ja rahankäytön jakautumisesta. Lähteenä olivat Tilastokeskuksen Majoitustilasto ja Taloustutkimus.
Vuoden 2024 tulot on saatu kertomalla yksittäisen matkailijan jättämä summa matkailijoiden määrällä ja heidän Imatralla viettämällään vuorokausimäärällä.
Tapahtumien yöpymisvuorokaudet perustuvat tapahtumajärjestäjien arvioon, leirien ja ryhmien tiedot Imatran kaupungin omaan tilastointiin.