goSaimaa tiedottaa: Rauha-Ukonniemen uusi aluebrändi Ukonrauha on julkaistu

Ukonrauha-brändi yhdistää aktiivisuuden ja rauhan, liikkumisen ilon sekä luonnonläheisen rentoutumisen. Brändiä hyödynnetään jatkossa kotimaan sekä kansainvälisessä markkinoinnissa. 

Yritysten toivotaan ottavan brändin omakseen ja hyödyntämään sitä omissa markkinointi- ja viestintätoimenpiteissään. Tavoitteena on vahvistaa alueen vetovoimaa ja lisätä monipuolisten matkailupalveluiden tunnettavuutta. Brändin kehittäminen on toteutettu osana Etelä-Karjalan liiton rahoittamaa AKKE-hanketta “Rauha-Ukonniemi -kansainväliseksi resortiksi”.

Brändin lanseeraus ja jalkauttaminen tapahtuu vaiheittain. Ensimmäisessä vaiheessa Ukonrauha esitellään sidosryhmille, jonka jälkeen se jalkautuu käytäntöön alueen yrityksissä, kaupunkien viestinnässä, goSaimaan nettisivuilla sekä maastossa esimerkiksi opasteiden ja mainospintojen kautta. Laaja lanseerausmarkkinointikampanja käynnistyy syksyllä 2025 ja tuo Ukonrauhan näkyvästi esille niin kotimaisilla kuin kansainvälisillä markkinoilla.

Markkinoinnin keskiössä ovat monipuoliset yhteistyökumppanuudet. Alueelle saapui tänä kesänä kansainvälinen pyöräilymedia Global Cycling Network (GCN) osana goSaimaan, Saimaan Cycle Tourin ja Visit Finlandin yhteistyötä. Vaikuttajien sisältö toi esiin laajalle kansainväliselle yleisölle Saimaan alueen urheilu-, liikunta- ja luontomahdollisuuksia. Brändiä viedään eteenpäin urheilusisältöihin erikoistuneiden somevaikuttajien avulla. Kansainvälistä näkyvyyttä rakennetaan yhteistyössä muun muassa Scan Magazine - artikkeleiden sekä kansainvälisille markkinoille suunnatun tuotteistuksen kautta.

Projektipäällikkö Katri Hiltunen korostaa yhteistyön merkitystä:

– Ukonrauha on upea esimerkki siitä, mitä voidaan saavuttaa, kun kaupungit, yritykset ja alueen toimijat rakentavat yhteistä päämäärää. Brändi on syntynyt saumattomassa yhteistyössä goSaimaan, Lappeenrannan ja Imatran kaupunkien sekä paikallisten yritysten ja toimijoiden kanssa. Hiltunen kiittää Generaxion mainostoimistoa hyvästä yhteistyöstä brändin rakentamisen osalta. 

Ukonrauhan brändilupaus kiteytyy sen tarinassa:

”Aktiivisuuden iloa toimivissa olosuhteissa Saimaan maisemissa. Mene kovaa, kokeile uutta, hiljenny – ansaitset olosi.”

Lisätietoja:

projektipäällikkö Katri Hiltunen, goSaimaa Oy, katri.hiltunengosaimaa.com (katri[dot]hiltunen[at]gosaimaa[dot]com),  p. 0444455520