Oma steht im Gang des Milchzuges. — Im Juni wurden ehemalige Imatra-Bewohner vom Milchzug abgeholt.

Die Milchzug-Aktion steigerte die Bereitschaft zum Rückzug

Die Kampagne erreichte 3,5 Millionen Menschen. Sehen Sie sich einen Videoclip über den Milchzug an.

Der Milchzug war keine Achterbahnfahrt.

Im Mittelpunkt der diesjährigen größten Markenmarketingkampagne der Stadt Imatra standen das Usko-Mummoa-Video und der Milchzug nach Hause.

Die Multi-Channel-Kampagne startete am 9. Mai und die Kanäle waren YouTube, Google, Facebook, Instagram, Finnkino-Kinos, Ruutu-Service und Außenwerbung.

- Einladungen zum Milchzug an ehemalige Bewohner von Imatra, etwa 3000 Exemplare, wurden im Frühjahr verschickt. Die Sitzplätze im Zug füllten sich schnell. Etwa 30 Menschen reisten am Freitag, 140. Juni, mit Imatras Großmutter im Milchzug nach Imatra, Marketingleiterin Katri Storhammar erzählt.

Nach der Zugfahrt wurden die Passagiere des Milchzugs ins Theater gebracht, wo sie über die Möglichkeiten von Imatra für Einwanderer informiert wurden.

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30 Menschen lernten die Möglichkeiten von Imatra kennen

Die Kampagne baute eine positive Marke Imatra auf. Die Kampagne erreichte insgesamt 3,5 Millionen Menschen (entsprechende Kampagne von 2022: 2,8 Millionen), Darüber hinaus wurde Werbung auf verschiedenen Kanälen mehr als 5 Millionen Mal gezeigt.

Mit Hilfe der Kampagne wurden mehr als 30 Menschen mit den Möglichkeiten von Imatra für Umzugsunternehmen vertraut gemacht (asuimatralla.fi).

- Den Recherchen zufolge haben die meisten potenziellen Migranten schon einmal in der Stadt gelebt, woraufhin die Zielgruppe ausgewählt wurde. Resident Marketing ist eine langfristige Arbeit und die erste Kampagne, die direkt für diese Zielgruppe erstellt wurde, hat die Ziele übertroffen, sagt der CEO von Imatra Base Camp Oy Jukka Aallikko.

- Während der Zugfahrt wurde ein Wohnungsvertrag abgeschlossen und wir hörten mehrere Pläne, nach Imatra zurückzukehren. Die Kampagne hinterließ einen sehr positiven Eindruck bei denjenigen, die mit dem Milchzug nach Hause zurückkehrten, sowie bei anderen, die von der Kampagne erreicht wurden, fährt Storhammar fort.

Umzugsbereitschaft ist vorhanden

Bei einer Umfrage unter denjenigen, die sich für den Milchzug angemeldet hatten, gaben 62 Prozent der Befragten an, dass die Einladung, die Milchzugfahrt und die Informationsveranstaltung im Theater ihre Bereitschaft, nach Imatra zu ziehen, erhöht hätten.

- Sogar die Angeklagten 42 % planen einen Umzug nach Imatra, Storhammar freut sich.